Colombia participó en la edición 2025 de Fitur, la feria internacional de turismo reconocida como la más importante del mundo llevada a cabo en Madrid. Este evento es el escenario de la mayor delegación turística en la historia del país, integrada por 50 representantes clave del sector, entre operadores turísticos, alojamientos y entidades regionales, con el fin de promover a Colombia como destino.
El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, junto a ProColombia, lideró esta iniciativa con el objetivo de fortalecer la posición del país en el mercado global y abrir nuevas oportunidades de negocio destacando las bondades y destinos del país.
En el encuentro, el viceministro de Turismo, Juan Osvaldo Manrique, destacó las cifras de crecimiento en un 10 % de turismo internacional del país. «Estamos muy orgullosos al cerrar el año con 6,7 millones de turistas. Esto es resultado de los esfuerzos que se han realizado por parte desde el sector público, de la mano del sector privado y las comunidades», señaló a Portafolio.
Así mismo, el directivo el potencial del país apalancado de la promoción en ferias como Fitur, donde buscan invitar a todos «a visitar el país de la belleza».
«Tenemos una batería de estrategias con recursos que provienen del impuesto al turismo, de los aportes parafiscales, no solo para promoción internacional, sino también para fortalecer a las regiones y cómo prestan los servicios para atender a este y otros mercados», mencionó.
Por su parte, Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, destacó que “Fitur es una plataforma estratégica para mostrarle al mundo lo que Colombia tiene para ofrecer: destinos diversos, experiencias únicas y un enfoque en sostenibilidad que nos posiciona como líderes en turismo responsable. Con la delegación más grande de nuestra historia, estamos listos para fortalecer alianzas y atraer nuevas oportunidades de negocio que beneficien a nuestras comunidades locales y refuercen nuestro impacto internacional”.
Así mismo, mencionó la llegada de más cruceros al país y el foco de promoción mediante la nueva serie de Netflix basada en Cien Años de Soledad de Gabriel García Márquez.
A su turno, Eduardo Ávila Navarro, embajador de Colombia en España, destacó el aumento en el flujo de visitantes foráneos y la forma en que el mundo percibe al país.
«Es un destino rico en muchas aristas y está listo para compartir historias y experiencias únicas con cada visitante. Tenemos un turismo en armonía con la vida, con el cual el Gobierno Nacional busca incrementar este frente mediante la justicia social y el cuidado medioambiental», dijo.
¿Cómo es el stand?
El stand de Colombia, que ocupa un espacio de 460 metros cuadrados en el Pabellón 3 stand 3C02, esta diseñado bajo criterios de sostenibilidad. Este lugar busca convertirse en un punto de encuentro para los asistentes, quienes podrán disfrutar de una muestra que combina biodiversidad, cultura y compromiso con el medio ambiente.
Entre las actividades destacadas se incluye la conmemoración de los 500 años de la fundación de Santa Marta, la ciudad más antigua de Colombia, así como la posibilidad de degustar café colombiano, admirar artesanías tradicionales y explorar las maravillas de las seis regiones turísticas del país.
Una de las principales novedades de la participación de Colombia en Fitur 2025 será la presentación de su oferta en turismo de cruceros, que incluirá opciones en las costas del Caribe y el Pacífico, así como en el río Magdalena.
Vale recordar que durante la temporada 2023-2024, Colombia registró más de 336.700 cruceristas y un incremento del 3 % en recaladas en puertos como Cartagena, Santa Marta y San Andrés. ProColombia busca aprovechar esta tendencia creciente para atraer a operadores y líneas de cruceros europeas interesadas en incluir a Colombia en sus rutas.
Asimismo, se promoverán itinerarios que incorporen recorridos fluviales en el río Magdalena, ampliando la oferta turística y generando beneficios económicos para las comunidades involucradas.
Por otro lado, la estrategia “Macondo, inspirado en el país de la belleza” también tendrá un lugar destacado en el evento. Basada en el legado literario de Gabriel García Márquez, esta iniciativa busca posicionar a Colombia como un destino turístico literario. En este contexto, la serie de Netflix sobre “Cien años de soledad” servirá como catalizador para invitar a los visitantes a descubrir los paisajes y tradiciones que inspiraron la obra del Nobel colombiano.
También durante Fitur, empresas como el Instituto Distrital de Turismo y Destino Colombia presentarán experiencias que celebran este legado cultural y literario.
En materia de sostenibilidad, actualmente ocho playas del país cuentan con la certificación internacional Blue Flag, que reconoce los esfuerzos por proteger los ecosistemas locales al tiempo que se crean oportunidades económicas para las comunidades. Estas playas están ubicadas en departamentos como Sucre, Valle del Cauca, Magdalena, San Andrés y Bolívar.
La inclusión también será protagonista en Fitur 2025. Dentro del stand colombiano se dedicará un espacio especial al segmento LGBTIQ+, en colaboración con la Cámara de la Diversidad. Este lugar contará con una activación artística de graffiti en vivo que celebrará la diversidad cultural del país.
La participación de Colombia en este segmento se enmarca en iniciativas que buscan posicionar al país como un destino inclusivo, apoyadas por proyectos como la Guía Profesional para el Turismo LGBT, ruedas de negocios especializadas y la participación en eventos internacionales como la Convención Global de IGLTA y la Cumbre LGBTIQ+ de Madrid 2024.
España se ha consolidado como un mercado clave para el turismo colombiano. Entre enero y octubre de 2024, más de 131.000 visitantes españoles viajaron a Colombia, lo que representa un crecimiento del 11% respecto al mismo periodo del año anterior. Las ciudades más visitadas por los turistas españoles incluyen Bogotá, Medellín y Cartagena.