En la edición 2024 del estudio ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas’, 12 icónicas marcas de Bavaria fueron reconocidas en la categoría de producto por su significativo valor económico en el mercado nacional.
En el análisis realizado por la firma Brandvalorum se destaca que Águila y Poker se consolidan como las marcas más valiosas de Colombia, valoradas en más de 500 millones de dólares.
Entre tanto, Águila Light y Pony Malta, con un rango entre 100 y 500 millones de dólares, reflejan el crecimiento del segmento con bajo contenido de alcohol, así como las maltas tradicionales. Club Colombia, con su propuesta premium, completa el liderazgo de la compañía en el escalafón.
“Nos enorgullece ser líderes con marcas queridas por los colombianos, que han acompañado sus mejores momentos y que están conectadas con la historia y el progreso de nuestro país”, destacó Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria.
El informe de Brandvalorum también resalta la variedad de opciones del portafolio de Bavaria con la presencia de siete marcas adicionales en diferentes segmentos de valor.
Entre 50 millones y 100 millones de dólares están Pilsen, Costeña y Cola & Pola. Asimismo, Costeña Bacana, Malta Leona, Costeñita y Águila 0,0 %, valoradas entre 20 millones y 50 millones de dólares, consolidan las apuestas de la cervecera por la innovación.
De acuerdo con Brandvalorum, la metodología utilizada para la valoración de marcas se denomina ‘contribución económica’ y consiste en calcular el valor que aportan a los negocios.
Incluye calcular el flujo de caja atribuible a la marca y un análisis cualitativo para determinar su papel dentro del conjunto de activos intangibles y la fortaleza de esta para definir su perfil de riesgo y potencial de crecimiento.