A pesar de que las mujeres han logrado una mayor participación en sectores clave, aún enfrentan brechas salariales y desafíos en el acceso a puestos de liderazgo.
Un informe de McKinsey & Company y Lean In (2023) revela que las mujeres en cargos directivos tienen un nivel de ambición similar al de los hombres, con un 81 % de ambos géneros interesados en ascender al siguiente nivel. Sin embargo, en muchas industrias, incluida la tecnología publicitaria, el liderazgo históricamente ha carecido de diversidad. Afortunadamente, esta realidad está cambiando. Lo que antes era un sector predominantemente masculino ha evolucionado, con cada vez más mujeres ocupando espacios de decisión y asumiendo roles estratégicos donde generan un impacto significativo. Si bien los avances son notables, el camino hacia la equidad aún no ha terminado. Con cada mujer que alcanza una posición de liderazgo, no solo se abren nuevas oportunidades para otras, sino que también se fomenta un entorno más inclusivo y diverso en toda la industria.
En Latinoamérica, la brecha salarial sigue siendo un reto considerable. Según el estudio Una olimpíada desigual: la equidad de género en las empresas latinoamericanas y del Caribe, solo una de cada diez compañías cuenta con una mujer en la posición de gerente principal. Además, el acceso a cargos directivos se ve limitado por la falta de medidas que faciliten la conciliación entre la vida laboral y familiar.
Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam, destaca: «En Latinoamérica, las mujeres enfrentan una brecha salarial significativa, lo que, en el contexto económico, limita las oportunidades de estabilidad laboral, no solo en el sector de la tecnología publicitaria, sino en muchos otros. Entre las principales dificultades que enfrentan las mujeres se encuentran la insuficiente representación en los puestos directivos, la existencia de grandes diferencias salariales, y en el ámbito social, existen otros problemas relacionados con la conciliación de la vida laboral y familiar, el cuidado de los hijos, así como otras responsabilidades domésticas y familiares que siguen recayendo mayormente sobre las mujeres. Además, factores como la presencia femenina en puestos de liderazgo, el nivel de capacitación de la fuerza laboral, el uso de tecnologías avanzadas y una cultura empresarial inclusiva son clave para lograr equidad de género en las empresas de la región. En MGID estamos poniendo de nuestra parte para cambiar esa realidad mediante acuerdos de trabajo realmente solidarios, flexibles y adaptándonos a las necesidades de todos nuestros colaboradores. El 41% de los puestos de liderazgo en la empresa están ocupados por mujeres, lo que representa a 70 miembros del equipo. Y este número sigue creciendo.»
En el sector de la publicidad digital, la presencia femenina ha cobrado mayor relevancia, con mujeres liderando estrategias e impulsando la innovación tecnológica. Sin embargo, persisten desafíos como la equidad salarial y la eliminación de sesgos inconscientes. Diversos estudios han demostrado que las empresas con mayor diversidad de género en sus equipos directivos no solo logran un mejor desempeño financiero, sino que también construyen culturas organizacionales más saludables y sostenibles.
Juana Giraldo, Directora Comercial de Adsmovil para ROLA, enfatiza: «En los últimos años, hemos visto un cambio significativo. Las mujeres han tomado un papel más protagónico en la dirección de estrategias publicitarias, en la innovación tecnológica y en la representación dentro de organizaciones clave. Sin embargo, aún hay espacio para seguir avanzando en términos de equidad salarial, acceso a oportunidades de liderazgo y erradicación de sesgos inconscientes. El liderazgo femenino aporta una visión más inclusiva, diversa y orientada a la innovación. Estudios han demostrado que las empresas con mayor diversidad en su liderazgo tienen un mejor desempeño financiero y una cultura organizacional más saludable. Las mujeres líderes suelen promover estilos de trabajo colaborativos, generar impacto social y fomentar un liderazgo empático y estratégico».
La participación femenina en el ámbito económico y empresarial es clave para el crecimiento sostenible de Colombia y Latinoamérica. Para reducir la brecha de género, es fundamental impulsar políticas de equidad salarial, fomentar una mayor representación de mujeres en puestos de liderazgo y promover iniciativas que faciliten la conciliación laboral y personal. Alcanzar la equidad de género es un desafío colectivo que involucra tanto al sector público como al privado, y cada paso en la dirección correcta representa un avance significativo para la sociedad en su conjunto.