EXTE, el grupo AdTech con sede en Panamá, especializado en la integración de tecnología, creatividad y medios publicitarios, ha lanzado «First Eat Best», una estrategia diseñada para que las marcas puedan ganar una ventaja anticipada en Black Week, capturando la atención de los consumidores desde las etapas iniciales de consideración. Esta iniciativa se enmarca en la temporada de Black Friday y Cyber Monday, fechas clave en el calendario de compras en toda América Latina, y en las cuales EXTE busca posicionarse como un aliado estratégico para las marcas que desean maximizar su impacto.
La estrategia «First Eat Best» se basa en un análisis exhaustivo de tendencias y preferencias de consumo, indicando que casi el 47% de los usuarios ya han identificado los productos que desean adquirir antes de las fechas de descuentos, mientras que el 70% de los compradores investiga y compara precios en varias plataformas con anticipación. Este comportamiento marca la necesidad de influir en la decisión de compra antes de Black Friday, y «First Eat Best» está diseñada precisamente para abordar esta fase previa del proceso de compra.
Para lograr un impacto real, EXTE despliega su estrategia en fases: primero, crea contenido de alto impacto para posicionar a las marcas en el «top of mind» de los consumidores. Posteriormente, activa piezas interactivas que fomentan la conexión con los usuarios y, finalmente, en los días clave de Black Friday y Cyber Monday, presenta campañas que facilitan el paso de la intención a la acción de compra. Alberto Grande, Chief Revenue Officer de EXTE para las Américas, señala que la estrategia «busca que los consumidores lleguen a Black Week con sus decisiones de compra prácticamente tomadas, permitiendo a las marcas conectar con los usuarios de manera efectiva y temprana.»
EXTE utiliza tecnología avanzada que incluye el análisis de más de 8 millones de URLs diarias a través de la IB Content Taxonomy 3.0, permitiendo una clasificación precisa del contenido y la detección de categorías de consumo relevantes. Este enfoque permite a EXTE no solo identificar, sino también dirigirse a los usuarios en función de sus intenciones de compra, asegurando una presencia efectiva de las marcas durante todo el proceso de decisión.
Con «First Eat Best», EXTE, desde su base en Panamá, fortalece su rol como líder en tecnología publicitaria en la región, brindando a las marcas las herramientas necesarias para captar la atención de los consumidores desde las primeras fases de consideración hasta el cierre de sus decisiones de compra en Black Week.