Bogotá, – Colombia se consolida como una de las vitrinas más dinámicas para el lanzamiento de productos en América Latina, registrando 15,302 nuevos lanzamientos de productos en el último año, según un informe reciente de Kantar División Worldpanel sobre el Desarrollo de Nuevos Productos (NPD, por sus siglas en inglés). Este crecimiento de un 14% con respecto al 2022 posiciona al país como el segundo más activo de la región en materia de innovación de marcas.
El estudio subraya que en Colombia se lanzan en promedio 42 productos nuevos por día, con categorías como productos de cuidado personal y cuidado del hogar a la cabeza en cuanto a dinamismo. Además, los lanzamientos más destacados en el país —aquellos que logran más de un punto de penetración sobre el promedio— representan el 23.5%, en comparación con Argentina, que alcanza el 26%.
A nivel de consumo, el informe muestra que el 53% del gasto en estos lanzamientos proviene de la competencia en la misma categoría, demostrando que los fabricantes utilizan los lanzamientos como una estrategia para ganar cuota de mercado. De acuerdo con John Studerus, gerente de Análisis Especiales en Kantar, los consumidores colombianos muestran una fuerte tendencia a probar nuevas marcas, especialmente cuando estas ofrecen precios accesibles, facilitando el ingreso a más hogares.
Sin embargo, el éxito de estas innovaciones no es uniforme. Solo el 6% de los lanzamientos logran un éxito notable a largo plazo, mientras que el 54% superan el primer año. «La inversión en innovación es significativa en Colombia, con un gasto de 923 millones de dólares en investigación y desarrollo en 2020, según el Banco Mundial. Pero muchas veces, la falta de enfoque limita el rendimiento de las nuevas propuestas», comentó Studerus.
Estos datos confirman la importancia de la inversión estratégica en innovación para garantizar que los nuevos productos logren mantenerse en el mercado y, a su vez, fortalecer la oferta local frente a un consumidor que siempre busca novedades.