Las zapatillas Samba y Gazelle de Adidas pueden parecer de otra década, pero son el calzado más popular a la venta en este momento.
La empresa alemana de ropa deportiva dijo que las ventas de zapatillas de estilo retro son «muy fuertes y están creciendo», lo que ayudó a aumentar la ganancia del primer trimestre de la empresa, que todavía trata de encontrar su equilibrio tras la disolución de su asociación comercial con el rapero Ye.
Impulsada por el éxito de esas zapatillas, además de una mayor demanda de su calzado para correr, jugar baloncesto y fútbol, Adidas registró una ganancia neta de alrededor de US$ 182 millones durante los primeros tres meses de 2024, un fuerte cambio con respecto al mismo período del año pasado cuando informó una pérdida de US$ 26 millones. 
Adidas confirmó su perspectiva positiva para 2024, particularmente con los principales eventos deportivos por delante, incluidos la Eurocopa 2024 y la Copa América de fútbol, además de los Juegos Olímpicos.
Su rival Nike recientemente consiguió los derechos para ser el proveedor oficial de uniformes para las selecciones nacionales de fútbol alemanas desde 2027 hasta 2034, y le puso fin abruptamente a más de siete décadas de asociación de este deporte con Adidas, que abarcó cuatro victorias de la selección masculina en la Copa del Mundo.
El año pasado, Adidas sufrió una pérdida anual inusual, afectada por las consecuencias de su costosa ruptura con el rapero Ye, las débiles ventas en Norteamérica y una enorme factura fiscal.
